Malos tiempos para la lírica (en Facebook).

Dice Michiel Heijmans, en el blog de Yoast (Is Social the New Google?), que los jóvenes han abandonado Facebook y se han pasado a Instagram. No es solo que a los chicos les vaya más la inmediatez de la imagen (la "instantánea"); existe también algo de consecuencia en la estrategia de Facebook. Y no me refiero exclusivamente a la dificultad para que una publicación obtenga un poco de alcance, que ya veníamos sufriendo desde hace mucho tiempo: ¿soy yo o tú también has notado que el timeline de Facebook se ha convertido en un caos?

Puede haber un motivo para empeorar eso: Facebook acaba de modificar su algoritmo de presentación del contenido en el timeline (lo que se denomina el feed de noticas o lo que te aparece en home). El cambio nos afecta a los bloggers y mucho. Enseguida sabrás la razón.

Para que tu blog trabaje bien, una de las cosas que tienes que hacer es compartir información en las redes sociales. No debemos olvidar que las plataformas sociales son herramientas de marketing para tu blog, no al revés. Pero el problema está en Facebook porque, a diferencia de Twitter, Pinterest, Instagram, y hasta Google+; aquella no funciona tan bien como generador de tráfico y enlaces entrantes. No te olvides de que  la divulgación de tus contenidos en ellas, es fundamental si quieres posicionar éstos en Google. A propósito de esto, te invito a leer: 10 claves para generar tráfico desde Twitter y Cómo conseguir seguidores en Twitter.

Con Facebook, últimamente, y más con este reciente cambio de algoritmo, es más difícil conseguir la interacción necesaria, para empujar orgánicamente un post hacia arriba en los resultados de búsqueda. 

¿Cuáles han sido los cambios en el algoritmo, anunciados por Facebook el pasado 25 de agosto?

Fundamentalmente, el cambio en el algoritmo (lee News Feed FYI: Click-baiting) afecta a lo siguiente:

•  Titulares. Facebook quiere penalizar las publicaciones con un título engañoso que anime a la gente a hacer clic en el enlace para ver más, sin darles mucha información sobre lo que van a ver u "hostigando" al usuario.
• Formato del enlace. Facebook quiere favorecer a los enlaces con el "formato link". El "formato link" es el que aparece automáticamente cuando pegas un enlace al componer una publicación. El "formato link" muestra información adicional asociada con el enlace, como el comienzo del artículo, haciendo más fácil decidir si se quiere hacer clic o no. Ese formato también facilita hacer clic en dispositivos móviles, en los que la pantalla es más pequeña. Con este cambio, Facebook pretende penalizar otro tipo de enlaces, diferentes al "formato link", como los que se añaden en una foto o en una actualización de estado.

Entonces, tras el último cambio en el algoritmo de Facebook ¿cuál es la mejor forma de publicar? 

Según lo anterior, la mejor forma de publicar en Facebook es la siguiente

• Comparte un enlace en "formato link". Si añadiste el enlace al componer la publicación, bórralo y deja únicamente el texto (opcional) y el enlace en "formato link". 
• Escribe títulos que no sean engañosos, procurando no repetir el título en el texto de la publicación.
• Usa imágenes espectaculares relacionadas con el contenido del enlace. Si el enlace no la posee o es cuadrada, sube otra más grande y horizontal. Puedes emplear la aplicación online Canva para crear imágenes con textos (existe un diseño predefinido especialmente para un post de Facebook con medidas 940 x 788 px).
• A propósito de las imágenes de los enlaces y Canva, un truco muy efectivo es añadir llamadas a la acción en las imágenes del enlace.

De todas formas, lo mejor es que no lo hagas siempre de la misma manera y busques lo que mejor funciona en tu caso.

Hoy más que nunca, al ser tan difícil conseguir shares y likes en Facebook, es preciso que pongamos en marcha nuestra imaginación.