Tänk aldrig utanför boxen om du vill ha kontroll över varumärket. Tvärtom, bygg en stabil box och håll din kommunikation inom den. Hoppa så högt du kan, bara du landar i boxen när du kommer ner.

Vad är egentligen syftet med kreativitet?

Kreativ kommunikation kan vara bra till att skapa uppmärksamhet och vinna sympati men är en dålig investering om den inte på ett trovärdigt, relevant och konsekvent sätt bekräftar och bygger varumärket.

Hur många gånger har man inte hört folk tala om annonser eller reklamfilmer som man tycker är hysteriskt roliga, fräcka, snygga och dramatiska och verkligen tar för sig i media.
När man då frågar vem som var avsändare så minns man varken namnet på företaget eller produkten och absolut inte vad som är särskiljande från konkurrenterna. Dålig kommunikationsekonomi och pengarna i sjön med andra ord.

Man måste ha ett kommunikationskoncept som styr kreativiteten så att man med variation upprepar sitt budskap på ett relevant och konsekvent sätt för att nå ut till sin målgrupp.

När vi kommunicerar och använder kreativitet för att vinna uppmärksamhet och stå ut ur mediabruset vill vi att folk skall tänka: Jag ser vem du är, vad du gör, hur du skiljer dig från konkurrenterna och jag gillar och kommer ihåg dig! God kommunikationsekonomi helt enkelt.

Kom ihåg! Det är i varumärket som alla goda värden från kommunikationen lagras. Det är varumärket som omgivningen identifierar sig med och har en relation till, ett faktum som gör det till företagets viktigaste tillgång i med- och  motvind.

      TIDIGARE NYHETSBREV