Cigarettiers, dessins animés, données privées

Une étude qui fait tousser

Imaginez-vous dans la peau d’un responsable marketing travaillant pour un fabricant de cigarettes. Quel serait votre état d’esprit ? Comment gérer les « 4 P » du marketing. Le produit ? Il est nocif. Le prix ? Il est grevé de taxes. Le lieu de vente (place) ? C’est un monopole. Quant à faire de la promotion lorsque la publicité est interdite et les paquets neutres… Surtout : quelle image de soi peut-on avoir quand on fait ce métier et comment (se) justifie-t-on de le faire ?

Toutes ces questions ont été abordées par l’étude de trois chercheuses de Télécom École de Management et d’ISC Paris Business School que nous publions aujourd’hui. C’est un travail éclairant et actuel. Un voyage au cœur du malaise.

Et si vous pensez que c’est une question qui relève de la seule éthique, lisez l’article de Sabrina Tanquerel (EM Normandie) intitulé « Les femmes sont-elles plus éthiques que les hommes ». On y trouve quelques surprises.

Bonne lecture !

Didier Pourquery

Directeur de la rédaction TC France

À la une

Paquets neutres, France mars 2017. Jeanne Menjoulet/Flickr

Le blues des marketers de l’industrie du tabac

Loréa Baïada-Hirèche, Télécom École de Management – Institut Mines-Télécom; Bénédicte Bourcier-Béquaert, ISC Paris Business School; Sachet-Milliat Anne, ISC Paris Business School

Les marketers de l’industrie du tabac se retrouvent dans une position éthique délicate puisqu’ils commercialisent un produit nocif pour le consommateur. Comment vivent-ils une telle situation ?

Arts + Culture
Adapter les dessins animés en films, pour quoi faire ? Jean-Philippe Danglade, Kedge Business School L’adaptation cinématographique des dessins animés a le vent en poupe : comment s’explique ce phénomène ?

Éducation
Les stratégies de formation des apprentis footballeurs professionnels Anne-Sophie GABOREL, Université Rennes 2 L’univers de la formation footballistique est empreint de fortes incertitudes, à la fois pour les clubs et les apprentis. État des lieux d’un système complexe où plusieurs logiques s’entrecroisent.

Économie + Entreprise

Les femmes sont-elles plus éthiques que les hommes ?

Sabrina Tanquerel, École de Management de Normandie

Selon trois études récentes les femmes ont des standards d’éthique plus élevés et fermes que les hommes… mais certaines situations peuvent modifier ces éléments.
Données privées contre gratuité des services : comment taxer les plateformes Internet ?

Francis Bloch, Paris School of Economics – École d'économie de Paris; Gabrielle Demange, Paris School of Economics – École d'économie de Paris

Peut-on réguler – et taxer – les relations entre les plateformes et les internautes, en particulier l’accord tacite qui conduit l’internaute à fournir gratuitement ses données personnelles ?

Environnement + Énergie
Quelles priorités en matière d’énergie pour le prochain quinquennat ? Anne-Lorène Vernay, Grenoble École de Management (GEM); Joachim SCHLEICH, Grenoble École de Management (GEM) Le Baromètre des marchés de l’énergie de GEM a interrogé une centaine de spécialistes sur la place du nucléaire et des énergies renouvelables dans le futur mix énergétique français.

Politique + Société
La droite aux urnes : les électeurs de la primaire radiographiés à Nancy Romain Mathieu, Université de Lorraine; Laurent Olivier, Université de Lorraine Qui sont les électeurs qui, en se saisissant de cette nouvelle modalité de participation politique, ont doté d’une si forte légitimité un candidat pourtant ébranlé par les controverses ?

Santé + Médecine
Prendre soin de ceux qui nous soignent… et puis quoi encore ? Eric Galam, Université Paris Diderot – USPC Les patients ne sont pas disposés à entendre la fatigue ou la lassitude des professionnels de santé, particulièrement exposés au burn-out. C’est pourtant une condition à la qualité des soins.