edição luxuosa
boa tarde. pegue sua xícara de café jacu e aproveite a edição de hoje. não sabe do que estamos falando? continue sua leitura que tudo fará sentido...
Luxo bilionário e o poder de uma marca 🤑
INFOGRÁFICO #007
A primeira colocada 🥇
Louis Vuitton. A marca pertence ao grupo LVMH, o maior conglomerado de marcas de luxo do mundo, que vale US$ 335 bilhões na bolsa de valores — as bolsas da marca são um pouquinho mais baratas. risos.
A bolsa mais cara do mundo custa +US$ 50 mil, ou seja, algo próximo de 300 mil reais em valor presente. Ler sobre isso ainda é grátis e você pode clicar aqui para fazer isso.
Não há como falar na empresa sem citar quem a fundou em 1987: o francês Bernard Arnault, que hoje possui um patrimônio de cerca de US$ 200 bilhões, estando entre as 3 pessoas mais ricas do mundo — junto de Musk e Bezos.
Aqui estão algumas das principais marcas deles, que você deve conhecer:
👜 Moda: Dior, Givenchy e Off-White
🍾 Bebidas: Moët & Chandon, Dom Pérignon e Hennessy
💍 Joalheria: Tiffany & Co, Bulgari e TAG Heuer.
Além disso, eles atuam em alguns outros setores, e possuem em torno de 75 marcas. Veja todas clicando aqui.
De volta ao gráfico, qual o segredo de tanto luxo na França? 🇫🇷
A indústria da moda é algo cultural no país. Desde a época da monarquia francesa, a alta sociedade de lá sempre contou com muito glamour e luxo.
Inclusive, essa foi uma das coisas que motivou o povo a realizar a Revolução Francesa, derrubando a monarquia no país. Além de bizness, tem aula de história também… risos.
Com isso, o apreço dos franceses pelo luxo fez com que o país se tornasse o berço de muitas das principais marcas luxuosas do mundo.
Por que as pessoas querem artigos de luxo? 🤝
Essa talvez seja a pergunta mais interessante do texto. Não é só você que se questiona acerca do motivo pelo qual alguém vai até uma loja e compra uma bolsa pelo preço de um imóvel.
Professores de Harvard também tentam explicar — e isso não é brincadeira. Veja:
95% das decisões de compras são subconscientes. Status, exclusividade, qualidade, desejo de pertencer a um grupo e por aí vai… Seja lá qual for o lugar do mundo, uma coisa é certa: as pessoas compram com base em emoção.
“Quero que todo mundo veja o que eu tenho” — diz o comprador de luxo 🤡
Veja os produtos de luxo e perceba uma semelhança. Na maioria das vezes, o logotipo está estampado de forma bem evidente. São raras as exceções em que o luxo está posto de forma oculta e discreta.
Ter uma marca forte permite que empresas cobrem muito mais caro por seus artigos, mesmo que, pensando na qualidade, sejam parecidos — ou até iguais — aos de outras marcas.
É isso que permite que a Surpeme venda um tijolo — sim, um tijolo — por US$ 30. Foi isso que eles fizeram, em 2016, e as unidades esgotaram em poucos minutos. Os exemplos são incontáveis…
Takeaway?
Marca > Produto. Isso não é exclusividade do mercado de luxo. Quando uma empresa é capaz de gerar esse tipo de valor à sua marca, ela acaba criando uma verdadeira legião de fãs, dispostos a consumir tudo — ou quase tudo — que ela lançar.
Se não fosse verdade, coisas desse tipo aqui não existiram. Muito menos histórias assim, como a épica fila de 14 horas do In-N-Out no Colorado.
TO-DO: Tire alguns minutos pra pensar sobre a sensação que sua marca gera nas pessoas. Nesse quesito, o mercado de luxo e as marcas mais valiosas do mundo têm muito a ensinar.
Até terça, tente responder por qual motivo a Coca-Cola investe milhares de milhões em um placa no campo da Copa do Mundo. Aos experts de marketing, que amam métricas, isso não converte imediatamente e não tem clique instantâneo. risos.
Para ler um pouco mais sobre a psicologia do porquê as pessoas compram bens de luxo, é só clicar.
Café de cocô de pássaro?
CURIOSIDADE
(Foto: iStock | Reprodução)
Já que a edição de hoje é luxuosa, vamos falar sobre uma das coisas que mais gostamos: o CAFÉ. Não é um café comum, mas sim, o Café Jacu — o mais exótico e caro do Brasil, cujo quilo chega a custar mais de R$ 1.000.
Por que tão caro? Tudo começa quando uma ave chamada jacu seleciona os melhores grãos de café e os ingere.
Por não ter estômago, a digestão é diferente. O jacu aproveita apenas a polpa e a casca do grão, defecando a semente inteira.
Então, os grãos são coletados manualmente em meio às fezes e são devidamente higienizados, para então serem torrados e moídos, ficando prontos para o consumo.
O resultado é um café gourmet, reconhecido internacionalmente por seu sabor único. Aceita um cafezinho? Clique para comprar.
O que você precisa saber sobre negócios hoje
BITS & BYTES
(Imagem: GIPHY | Reprodução)
NEGÓCIOS 💼
IPO do roxinho. A Nu Holdings, controladora do Nubank, protocolou perante a CVM e a B3 seu pedido de IPO. O banco abrirá seu capital nos EUA, listando também ações no Brasil, por meio de BDRs.
Recentemente, a empresa trouxe Muhtar Kent — ex-CEO global da Coca-Cola — ao seu conselho de administração.
Perda bilionária. O valor de mercado do Alibaba caiu US$ 350 bilhões desde que o ex-CEO Jack Ma criticou o sistema financeiro da China, em outubro do ano passado. O IPO da fintech Ant Group do grupo foi suspenso pelo presidente chinês pouco após a crítica de Ma.
TECH 👨💻👩💻
O futuro da alimentação é plant based?
SHOW YOUR BIZNESS
💰 Modelo de negócios
A Beleaf é uma startup que atua no setor de alimentação saudável, oferecendo mais de 30 pratos congelados 100% vegetais e sem lactose.
Eles vendem através do site — o único canal de vendas da empresa —, onde disponibilizam 3 opções: pratos à la carte, combos de até 30 marmitas e planos de assinatura de recorrência mensal, sendo eles mesmos responsáveis pela entrega.
📈 Recebeu investimentos?
R$ 3M milhões. Rodada liderada pela Rise Ventures, anjos e investidores institucionais com foco em trazer smart money para o cap table. (2018).
R$ 7 milhões. Rodada liderada pela Rise Ventures e captada pelo próprio fundo de private equity ESG deles. (2021).
R$1,1 milhão. Rodada liderada pela GR8 Ventures (2021)
👫 Quem está por trás desse negócio?
A Beleaf foi fundada em 2016 por Jônatas Mesquita, Fernando Bardusco e Fábio Biasi. (Ao clicar, você vai pro LinkedIn deles).
🙋♂️🙋♀️ Maior desafio em 200 caracteres
“Fazer o reposicionamento estratégico do negócio para ajustar a um Mundo VUCA* pós-pandemia, além de criar estrutura tática e operacional para executar isso com maestria.”
*VUCA: é um acrônimo das palavras volatilidade, incerteza, complexidade e ambiguidade (em inglês), que descrever o mundo em que vivemos atualmente — de mudanças rápidas e constante incerteza.
💼 Vagas em aberto na empresa
São mais de 10 vagas. É só clicar aqui.
🔮 Nossa análise
No Brasil, 14% da população se declara vegetariana, e estudos mostram que dois terços dos consumidores latino-americanos estariam dispostos a consumir menos carne — o que é muito motivado pelos altos preços das carnes.
O mercado brasileiro de plant based cresceu 70% nos últimos 5 anos — saltando de US$ 48,8 milhões em 2015 para US$ 82,8 milhões em 2020. A projeção é ultrapassar os US$ 130 milhões em 2025.
Nesse contexto, a Beleaf está bem posicionada, sendo reconhecida como uma das únicas empresas 100% plant based do Brasil — o que garante um posicionamento de marca muito forte no setor.
Por ser uma DNVB — marca nascida no digital —, os custos de operação são menores, e o conhecimento do cliente é maior do que quando se vende no supermercado.
Além disso, por vender somente para consumidores finais (B2C), as margens são maiores do que as de empresas B2B.
Pontos de atenção: Ganhar muito dinheiro com comida exige escala — ou luxo. risos. Vender diretamente para o consumidor é “bonito” e está na moda, mas tratando-se de alimentação, o varejo (supermercados) ainda é muito forte.
Isso porque, talvez seja mais cômodo comprar sua refeição do almoço de amanhã direto na gôndola. Nem todo mundo planeja o que vai comer com tanta antecedência para comprar em recorrência.
Para vender no volume, estar em supermercados pode ser essencial, o que diminuiria a margem. Além disso, será que não seria interessante poder pedir pelo Rappi, iFood ou Uber Eats?
📚 Para aprofundar
Quer enviar alguma empresa para que nosso time analise? É só clicar aqui.
Guess the company
GAMES
Pra fechar o clima luxuoso de hoje, consegue adivinhar o nome dessas empresas?
the bizness 🦄
O seu próximo negócio começa aqui. Sua dose semanal de informação sobre o que de mais importante está acontecendo no mercado.
Toda terça e quinta, na sua caixa de entrada, com o objetivo de te deixar por dentro daquilo que, como empreendedor ou profissional, você não pode deixar de saber.
Análises, infográficos, notícias e insights sobre as principais tendências do mundo, do Vale do Silício e do ecossistema de negócios — sem deixar de lado nosso clássico humor.
Direto na sua caixa de entrada do e-mail favorito, sempre às 13:13.
🎟️ Quer anunciar conosco? É só clicar.
até terça, às 13:13 📮
Sempre chegamos a sua caixa de entrada por volta das 13:13. Alguns servidores de e-mail são teimosos e atrasam… Outros são piores ainda e nos jogam para o spam e/ ou promoções. Sempre que não nos encontrar na caixa de entrada, procure nessas duas.
Resposta certa:
- Givenchy
- Fendi
- Mont Blanc
- Versace
