La Fashion Week printemps-été 2026 l’a confirmé: pour la génération Z, les icônes du cinéma hollywoodien ne détiennent plus le monopole de l’attention. Sur les réseaux sociaux, l’influence bascule nettement vers l’Asie, portée par la K-pop et les stars des séries thaïlandaises «Girls’Love» et «Boys’s Love». À Londres, les célébrités asiatiques ont généré 80% de la présence sociale totale, quand une seule apparition de Seungmin (Stray Kids), lors du show Burberry, a éclipsé toutes les personnalités occidentales réunies, y compris l’icône de la mode Naomi Campbell.

Derrière cette ascension spectaculaire, se trouve l’hyperpuissance des fandoms, ces communautés organisées comme des armées digitales capables de propulser un hashtag dans le top mondial en quelques heures. Le défi pour les maisons de luxe est donc clair: combiner héritage occidental et puissance digitale asiatique, sous peine de perdre leur place dans la nouvelle carte mondiale de l’influence.

"En Chine, beaucoup ne connaissent pas vraiment les actrices hollywoodiennes, car l'écosystème médiatique ici fonctionne surtout avec des plateformes chinoises et des codes culturels qui sont très différents"

Lucie, 23 ans, Shanghai (Chine)

• Les célébrités asiatiques, notamment celles de la K-pop et les stars thaïlandaises des séries GL/BL, dominent désormais l’attention en ligne, éclipsant les icônes hollywoodiennes auprès de la Gen Z.
• À la London Fashion Week, les influenceurs asiatiques ont généré près de 80% de la présence sociale, et Seungmin (Stray Kids) a créé plus de mentions que toutes les stars occidentales réunies.
• Des communautés de fans ultra-organisées propulsent massivement les marques et leurs ambassadeurs via des stratégies virales synchronisées, devenant un levier gratuit et puissant pour le luxe.
• Si l’Asie domine sur les réseaux sociaux (13-35 ans), les icônes hollywoodiennes restent très présentes dans les médias traditionnels (35-65 ans), obligeant les marques à jongler entre héritage occidental et puissance digitale asiatique.

Début novembre, Netflix et Sony ont finalisé un accord pour un second volet du film d'animation "KPop Demon Hunters" qui a enflammé Netflix cet été. Sorti le 20 juin 2025, il se plaçait dès le mois d'août (avec près de 300 millions de visionnages dans le monde) dans le top 10 des films les plus vus de l'histoire de Netflix et est finalement devenu le long métrage le plus vu de tous les temps. Sa bande originale a également conquis le monde entier avec plus de 3 milliards d'écoutes.